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浓缩产品能否成洗涤市场新宠?
来源:信息时报   2018-01-12      编辑:韩娅洁   点击:   微信新浪微博

近年来,洗涤产品市场竞争激烈。有数据显示,截至2016年末,我国市场上洗衣液品牌数量为60余个,单品数量为600多个。根据中国洗涤用品行业发展“十三五”规划,到2020年,浓缩(高效)洗衣粉占洗衣粉总量的比重达到20%,浓缩(高效)液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。中国洗涤市场在经历过“皂-粉-液”三大时代的更替后,随着企业的加速布局,浓缩产品是否会成为市场下一个“宠儿”?

现状

瞄准浓缩化市场 企业发力“加码”

京东提供的消费者大数据显示,近年来洗衣液品类中的浓缩洗衣液,产品销量(件数)年增长高达306%,洗涤市场的浓缩化产品领域自然成为企业的“兵家必争之地”。记者在中国洗协官网查询发现,截至2017年10月25日,目前获得“浓缩洗涤剂标志”的洗衣液品牌包括白猫、奇强、好爸爸、开米、蓝月亮、超能、立白、绿伞、浪奇、优露清。

继2015年推出首款泵装“浓缩+洗衣液机洗至尊”后,蓝月亮在本周二全新推出升级版的“至尊洗衣液”。“近年来,在整个洗涤行业的努力下,浓缩洗衣液迎来了春天。我们与消费者的沟通初见成效,越来越多的消费者已学会如何正确使用浓缩洗衣液。”蓝月亮国际集团有限公司总裁罗秋平在接受信息时报记者采访时表示,在经历皂角、香皂、洗衣粉、(普通)洗衣液的更替后,浓缩型洗衣液将成为市场第五代产品,浓缩洗衣液的“春天”模式已开启。

作为另一种浓缩洗衣产品的代表,洗衣凝珠近年来成为“新网红”。宝洁发布的数据显示,欧洲已有3000万家庭使用碧浪洗衣凝珠,在美国一年可以售出14亿颗。2014年,宝洁在中国推出了碧浪洗衣凝珠。

国内另一洗涤用品生产企业立白,也在2016年发布了行业内首份“绿色健康战略”。旗下的洗衣液、洗衣粉、洗洁精在产品配方、原材料的挑选上都更加注重环保与高效。立白也推出了“好爸爸”洗衣露,宣称在常规的洗涤技术之外采用了沐浴露式的萃取技术。

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趋势

2020年浓缩洗衣液比重将达20%

记者了解到,自2009年上海和黄白猫有限公司成为“浓缩洗衣粉标志”的首家认标企业后,浓缩概念在洗涤行业中便是“一发不可收拾”。罗秋平告诉记者,浓缩洗涤剂的附加优势在于,对消费者来说更轻便更高效更节省;对零售商来说能减少仓储面积,节省运输成本以及提高货架产出;对环境来说成分更友好,可有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生。

“绿色化、浓缩化、功能化、个性化这‘四化’已成为洗涤行业的发展前景。无论洗涤产品的研发技术如何迭代,绿色、安全、环保型的产品几乎成为了整个洗涤行业的共识。”中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹表示。

据了解,中国洗涤用品工业协会曾对中国市场的普通洗涤剂和浓缩洗涤剂进行生命周期评估,并在2014年发布了《中国家用洗涤剂生命周期评估》(以下简称《评估报告》),以产品的生命周期(从原材料获取、生产、运输、消费乃至最终废弃物处置)评价结果为依据,对浓缩洗涤剂良好的洗涤性能和突出的环境效益进行了介绍,指出浓缩洗涤剂在生产和运输过程中能显著节约能源、资源。

《评估报告》显示,相比普通型产品洗涤剂,浓缩化对于环境的改善更加显著。浓缩洗衣粉每次洗涤可减少31毫克二氧化碳排放,浓缩洗衣液可以减少16毫克二氧化碳排放。报告还测算,如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂,则每年可在生产和运输过程减少174.72万吨二氧化碳排放,在使用过程中减少242.11万吨洗涤废水排放,做到真正的“绿色”。根据中国洗涤用品行业发展“十三五”规划,到2020年,浓缩(高效)洗衣粉占洗衣粉总量的比重达到20%,衣用液体洗涤剂占衣用洗涤剂总量的比重达到60%,浓缩(高效)液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。“浓缩产品已成为全球尤其是发达国家洗涤剂市场的主流,也正成为我国国内洗涤剂市场的新宠。”郑舞虹说。

瓶颈

消费者对洗涤剂的认知需改善

公开资料显示,含15%至20%活性物质的洗衣液即可称为普通型,含量为25%至30%的则为浓缩型,含量在30%以上的洗衣液便可添加“浓缩洗衣液”标识,45%以上可添加“浓缩+”标识。实际上,洗涤市场上的“浓缩”概念在中国已经推广了一段时间了。不过,和国外相比,仍有一段距离。记者从中国洗涤用品工业协会获悉,2015年,加拿大、美国、日本等国家已实现了100%的浓缩洗衣液占比,英国的浓缩化也达到98%,反观中国市场,其浓缩洗衣液的占比还未达到4%。

“国外的浓缩推广大都是在第三方和外力的作用下促成的。如日本,洗涤剂浓缩化是通过强大的行业协会,促使企业之间达成一致,共同摒弃非浓缩产品,从而进行升级推进。而美国是通过渠道商来引领浓缩,通过沃尔玛等要求缩减陈列面积,促使洗涤剂浓缩化。”罗秋平说。

记者了解到,为了推广浓缩化产品,从2012年开始,中国洗涤用品工业协会就开始大力推广浓缩洗涤产品标志,让消费者在购买时能简单直观辨别浓缩产品。尽管如此,罗秋平认为,推广浓缩的主要难点在于消费者对洗衣液的认知存在误区,包括使用习惯也一时难以转变,“比如,消费者会认为洗衣液放的越多,衣服洗得越干净、沫越多洁净效果越好,可实际上洗衣产品的泡沫和去污力完全没有关系,甚至全球的洗涤产品都在朝低泡甚至无泡的趋势发展。要改变这些固有的认知和已有的习惯是非常困难的,需要一个漫长的过程。”罗秋平说。(2018年1月12日 洗衣人网 转载)

 

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